Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kaitan persepsi national branding dengan upaya
meningkatkan kinerja ekspor yang diukur dari nilai-nilai budaya dan nilai ekonomis produk
Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui survei kepada
responden yang berdomisili di Tokyo dan Sydney dengan menggunakan teknik convenience
sampling. Hasil penelitian memberikan gambaran persepsi masyarakat internasional, khususnya
Jepang dan Australia, terkait nilai budaya yang menjadi cerminan bangsa Indonesia, serta
sudut pandang nilai ekonomis berdasarkan brand equity dari produk ekspor yang didasarkan
pada persepsi terhadap product country image, dan product association to the country of origin.
Kata kunci: National Branding, Persepsi National Branding, Nilai Budaya, Nilai Ekonomis,
Citra Produk
Buletin Ilmiah Perdagangan, Vol 8. No. 02 Desember 2014