Hermawan Kartajaya. Marketing in challenging times : entrepreneurship-productivity-creativity. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama, 2015. (338.1/Her/m/c.1)
Buku ini membahas mengenai marketing in challenging times, yang berarti bukanlah krisis, tetapi mencari keseimbangan baru. Bab I pada buku ini menjelaskan mengenai fast changing landscape yaitu memperhatikan marketeers dan 4c (change, competitor, costumer, company). Bab II pada buku ini menjelaskan tentang the new marketing challenge yang berarti membuka peluang baru untuk pemasaran. Bab III pada buku ini menjelaskan mengenai segmentation and communitization dengan peranannya. Bab IV pada buku ini menjelaskan mengenai targeting and confirmation. Bab V pada buku ini menjelaskan mengenai positioning and clarification. Bab VI pada buku ini menjelaskan mengenai differentiation and codification. Bab VII pada buku ini menjelaskan mengenai selling and commercialization. Bab VIII pada buku ini menjelaskan mengenai service and care. Bab IX pada buku ini menjelaskan mengenai process and collaboration. (Dani, 16-01-2017)
Kata Kunci : Pemasaran; kewiraswastaan; Positioning; differentiation